在业绩低迷的同时

2020-01-13 20:52

打击代购只是幌子。来自北商商业研究院的分析显示,香奈儿意在刺激中国消费。去年,76%的国人奢侈品消费都发生在境外。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,在业绩低迷的同时,奢侈品市场正面临设计师品牌、高端小众品牌的竞争压力,香奈儿的核心消费群和潜在消费群都存在流失可能,“此次降价策略,是对消费者的一个大广告”。

香奈儿(chanel)集团3月17日宣布针对中国市场降价20%同时欧洲大幅提价的消息引发市场地震。在上海专柜率先降价并出现排队疯抢的同时,昨日北京多个香奈儿门店也紧随其后。

周婷表示,中国市场业绩持续低迷严重消磨了香奈儿对中国的信心,此次中国大幅降价,可短期内刺激销售增长。不过由于欧洲市场涨价幅度高于中国降价幅度,整体营业收入和利润不会有太大损失。同时,全球价格一体化将是奢侈品行业未来趋势,香奈儿降价有一定的示范效应。靠海内外价差生存的代购行业,未来可能会逐渐消失。

香奈儿时尚部门总裁bruno pavlovsky在宣布降价策略时表示,欧元汇率走低使海淘和代购市场在香奈儿品牌门店实施严格限购情况下依然交易大增,其中真假混杂难辨。此言直指香奈儿代购存在假货。北京商报记者调查时发现,假货可能不仅仅存在代购渠道,专柜也被卷入。

北京商报记者昨日走访北京skp(原新光天地)时看到,店内客流较往日增多,但未出现排队抢购。工作人员表示,“这两天的顾客是多了一点”。店内几位消费者表示,听闻降价而来,也有部分是“来了才发现降价”。目前,北京skp的香奈儿全面降价,2.55型大号款式从4.25万元下调到3.32万元,调整幅度接近20%。 国贸商城香奈儿腕表珠宝专卖店内则鲜有驻足咨询的顾客。但多数款式均已降价10%-20%。j12黑字表盘经典腕表价格从4万多元降至3.32万元。

一位具有上游加工工厂资源的资深代购商对北京商报记者表示,香奈儿很早以前就不在中国和越南代工了,但“东莞地区很多从前给奢侈品代工的工厂,长期有订单出口到欧洲,这些就包括在海外专柜出售的香奈儿。这些订单是假货,代购渠道假货更多,80%左右都是”,上述代购商表示,中国地区很可能比海外更甚,专柜导购很会看人下菜碟。

在香奈儿王府半岛酒店精品店,2.55、11.12、le boy加上gst四个系列不同型号的包袋均降价20%左右。其中小号gst包袋从2.29万元降至1.89万元。